Accompagnement SEO — Ian Sorin
Your SEO can really do better.
Let’s talk about it.
SEO consultant based in Lyon. I work directly with a handful of companies on the side. Obsessive test & learn, zero bullshit, opinions that travel. This page is why.
How do you want to read this?
The intro is in English. From here on, choose your language to continue the story.
You’re probably looking for someone who…Tu cherches probablement quelqu’un qui…
If one of these three sounds like you, we should probably talk.Si l’un des trois te parle, on devrait sûrement se parler.
Skips checklist-SEOSort du SEO “checklist”
Tired of 80-page audits gathering dust in a Drive. You want someone who prioritises, tests and stands by their choices.Tu en as marre des audits de 80 pages qui finissent dans un Drive. Tu veux quelqu’un qui priorise, qui teste, qui assume des choix.
Speaks dataComprend la donnée
BigQuery, GSC, server logs, server-side tracking, scraping. Not to look smart. To actually know where you lose money and where you can grow fast.BigQuery, GSC, logs, server-side tracking, scraping. Pas pour faire le malin, pour vraiment savoir où on perd et où on peut grossir vite.
Says no when neededTe dit non quand il faut
I’d rather lose a client than ship work I don’t believe in. You’ll hear more reasoned “no’s” than cautious “yes’s”.Je préfère perdre un client que livrer un truc auquel je ne crois pas. Tu auras des “non” argumentés plus souvent que des “oui prudents”.
SEO gurus are killing the craft.Les gourous du SEO tuent le métier.
The loudest voices in SEO never run experiments. Never read patents. Never test anything. They sell personal brand. We follow their playbooks thinking we’re learning the craft.Les voix les plus fortes du SEO ne testent jamais rien. Ne lisent pas les brevets. Ne lisent pas la doc. Elles vendent du personal branding. Pendant ce temps, les vrais SEO appliquent leurs guidelines en croyant apprendre le métier.
Loudest = least practice
Les plus visibles ne pratiquent pas
They write the playbooks anyway
Mais ils écrivent les playbooks
Working SEOs apply them
Les vrais SEO les suivent
Clients lose money
Les clients perdent du business
Most SEOs are naive impostors.
La plupart des SEO sont des imposteurs naïfs.
John Mueller · Google Search Advocate
I rarely agree with Google PR. On this verdict, I sadly do. SEO can drive real business — done credibly. Test and learn. Not LinkedIn tips. Je suis rarement d’accord avec la com de Google. Sur ce constat, malheureusement, oui. Le SEO peut faire vraiment bouger un business, fait sérieusement. Test and learn. Pas des tips LinkedIn.
Most SEO audits are theatre.La plupart des audits SEO sont du théâtre.
147 slides. €4,500. Untouched for 8 months. I’ve seen this scene too many times.147 slides. 4 500 €. Intouchés pendant 8 mois. Cette scène, je l’ai vue trop de fois.
Your SEO Audit Is Worthless (And Your Consultant Knows It)Your SEO Audit Is Worthless (And Your Consultant Knows It)
Read my full takeLire ma vision complète Opens in a new tab. You won’t lose this page. S’ouvre dans un nouvel onglet. Tu ne perds pas cette page.No beliefs. We measure. We cut.Aucune croyance. On mesure. On tranche.
Three real client experiments.Trois expérimentations réelles.
Product page rewrite
Réécriture des fiches produits
90 days · 1,200 product URLs · e-commerce client
90 jours · 1 200 fiches · client e-commerce
Scaled to the full catalogue 30 days in.
Étendu au catalogue complet 30 jours après.
Pagination → self-canonical
Pagination → self-canonical
120 days · large catalogue site · Googlebot logs
120 jours · gros site catalogue · logs Googlebot
Two lines that went the right way at the same time. We kept it.
Deux courbes qui sont parties dans le bon sens en même temps. On a gardé.
Author bio under each article
Bloc auteur sous chaque article
90 days · media client · 380 articles
90 jours · client média · 380 articles
A “best practice” we tested. The data said no. We moved on.
Une “best practice” qu’on a testée. La data a dit non. On est passés à autre chose.
GEO is a circus 🤡. I just do the homework.Le GEO, c’est le cirque 🤡. Moi, je fais mes devoirs.
95% of GEO providers sell bullshit tools and bullshit practices.95% des prestataires GEO vendent des outils bullshit et des pratiques bullshit.
🤡The circusLe cirque
- The llms.txt file sold as a magic spell
- Le fichier llms.txt vendu comme une formule magique
- “AI-optimised” magic buttons in your articles
- Boutons “optimisé IA” magiques sous tes articles
- Tools that “measure your ChatGPT visibility” by running 50 prompts
- Outils qui mesurent ta “visibilité ChatGPT” en lançant 50 prompts
- “SEO = GEO” sold as a comforting lie
- “SEO = GEO” vendu comme un mensonge rassurant
🔬My homeworkMes devoirs
- Weekly research watch · 5-6 papers per week on LLM announcements
- Veille hebdo · 5-6 papiers de recherche par semaine sur les LLM
- Reading patents from Google, OpenAI, Anthropic
- Lecture de brevets Google, OpenAI, Anthropic
- Hands-on testing on real chatbots, real prompts, real environments
- Test pratique sur les vrais chatbots, vrais prompts, vrais environnements
- Server logs > prompt-spamming tools. Always.
- Les logs serveur > les outils de spam de prompts. Toujours.
My GEO process (if I ever did one)
My GEO process (if I ever did one)
5-6 research papers. 2-3 patents. Every week.5-6 papiers de recherche. 2-3 brevets. Chaque semaine.
On how search engines and LLMs actually work. I’m one of the very few who put in this kind of reading and share it openly.Sur le fonctionnement réel des moteurs de recherche et des LLM. Je suis un des rares à lire autant et à le partager publiquement.
I read the latest scientific study on Google’s AI Overviews so you don’t have to
J’ai lu la dernière étude scientifique sur les AI Overviews à ta place
Read on the blogLire sur le blog
Hiding Keywords to Rank Higher: what a Google patent reveals about keyword prominence
Cacher des mots-clés pour mieux ranker : ce qu’un brevet Google révèle sur la prominence
Read on the blogLire sur le blog
308 people were watched while shopping online. Here is what actually changed their mind.
308 personnes observées en train d’acheter en ligne. Voilà ce qui les a fait basculer.
Read on the blogLire sur le blogWhich profile are you closest to?À quel profil tu ressembles ?
I’m not hunting clients. I’m hunting fun partnerships.Je ne chasse pas des clients. Je cherche des partenariats fun.
I’m here because I’m a fan of the craft, not because I’m chasing revenue.Je suis là parce que je suis passionné par le métier, pas parce que je chasse du chiffre.
If I take you on, it’s because working with you sounds like a good time. Not because the slot needs filling.Si je te prends, c’est parce que bosser avec toi me fait kiffer. Pas parce que j’ai un slot à remplir.
The companies I refuse to work with.Les entreprises avec lesquelles je refuse de travailler.
Not snobbery. Just values. I know I won’t deliver if I disagree fundamentally with what the money is doing in the world. So I’d rather say it now.Pas par snobisme. Par valeurs. Je sais que je ne livrerai pas si je suis en désaccord profond avec ce que l’argent fait dans le monde. Autant le dire tout de suite.
Driver mode, or coach mode. You pick.Mode pilote, ou mode coach. À toi de choisir.
Two setups. The first one almost always wins on results. The second wins if keeping control matters more to you than speed.Deux setups. Le premier gagne presque toujours sur les résultats. Le second gagne si garder le contrôle compte plus pour toi que la vitesse.
Driver mode
Mode pilote
You hand me the keys. I drive.
Tu me donnes les clés du camion. Je conduis.
You’re a founder or operator. You want visibility on Google. You don’t have time. You hand me access, I run experiments, I send a short report every now and then, and we keep moving. No babysitting, no decks to validate every Tuesday.
Tu es entrepreneur ou opérationnel. Tu veux de la visibilité sur Google. Tu n’as pas le temps. Tu me donnes les accès, je lance les tests, je t’envoie un point régulier, on avance. Pas de babysitting, pas de slide à valider chaque mardi.
- Most results, fastest
- Plus de résultats, plus vite
- Periodic written report
- Point écrit régulier
- Video calls when needed
- Visio quand nécessaire
- You stay out of daily ops
- Tu restes hors du quotidien
Coach mode
Mode coach
You stay in control. I bring the diagnosis and the playbook.
Tu gardes le contrôle. J’apporte le diagnostic et le playbook.
You want to keep the hands on the wheel. I run the analysis, I write the recommendations, I explain the why. You (or your team) implement. It’s also fine, but it takes longer because I have to explain, and you might be less comfortable than I am to ship the moves.
Tu veux garder les mains sur le volant. Je fais les analyses, j’écris les recos, j’explique le pourquoi. Toi (ou ton équipe) vous implémentez. C’est OK aussi, mais c’est plus long, parce qu’il faut que j’explique, et tu seras peut-être moins à l’aise que moi pour mettre en place.
- You stay in full control
- Tu gardes le contrôle
- Strong team upskilling
- Montée en compétence
- Slower to impact
- Plus lent à l’impact
- Depends on your bandwidth
- Selon ta bande passante
I show you. I help you do it.Je te montre. Je t’aide à le faire.
Driver or coach, doesn’t matter. The playbook, the tools, the prompts, the right LLM for the right task, the automations. I give it all.Mode pilote ou coach, peu importe. Les process, les outils, les prompts, le bon LLM pour la bonne tâche, les automatisations. Je te file tout.
We win together. Or we fail together.On gagne ensemble. Ou on échoue ensemble.
No “here’s my report, now sort it out.”Pas de “voilà mes recos, maintenant débrouille-toi”.
I will never promise you results.Je ne te promettrai jamais de résultats.
It’s impossible. Anyone who does is more salesperson than SEO expert.C’est impossible. Tous ceux qui le font sont plus des commerciaux que des experts SEO.
What I do promise:Ce que je promets :
Want a numbers guarantee? Find another consultant. No bad blood.Tu veux une garantie chiffrée ? Vois un autre consultant. Sans rancune.
“You should really raise your prices.”“Tu devrais vraiment augmenter tes prix.”
The sentence I hear most, from clients and from consultants who DM me for advice. Here’s where I sit.La phrase que j’entends le plus, autant de mes clients que des consultants qui me demandent conseil en DM. Voilà comment je me situe.
Honestly, I thought there was a mistake on your quote. You’re doing the work of two freelancers for the price of a junior.
Sincèrement, j’ai cru à une erreur sur ton devis. Tu fais le travail de deux freelances au prix d’un junior.
Head of Growth · B2B SaaS scale-up · July 2025
Head of Growth · scale-up SaaS B2B · juillet 2025
My rule: I only raise the bar after I’ve delivered massive results for a new client. Not before. Catch me now and you pay a price that won’t exist in 12 months.Ma règle : je n’augmente que quand j’apporte des résultats massifs à un nouveau client. Pas avant. Si tu m’attrapes maintenant, tu paies un prix qui n’existera plus dans 12 mois.
Shall we talk?On se parle ?
No 7-email funnel. No automated Calendly. You tell me who you are, I reply within the week, we do 30 minutes on video if there’s a real topic.Pas de funnel à 7 emails. Pas de calendly automatique. Tu me dis qui tu es, je te réponds dans la semaine, on prend 30 min en visio s’il y a un sujet réel.
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