Accompagnement SEO — Ian Sorin
Last year, a founder came to me.
6 months with an agency. Zero results.
- Duplicated product pagesFiches produits dupliquées
- Empty category pagesCatégories totalement vides
- Agency’s plan: write blog postsPlan de l’agence : écrire des articles
He was told: “SEO takes time.” That wasn’t SEO. That was an agency missing the fundamentals.On lui a dit : “le SEO prend du temps.” Ce n’était pas le SEO. C’était une agence qui passait à côté de l’essentiel.
How do you want to read this?
The intro is in English. From here on, choose your language to continue the story.
You’re probably looking for someone who…Tu cherches probablement quelqu’un qui…
If one of these three sounds like you, we should probably talk.Si l’un des trois te parle, on devrait sûrement se parler.
Skips checklist-SEOSort du SEO “checklist”
Tired of 80-page audits gathering dust in a Drive. You want someone who prioritises, tests and stands by their choices.Tu en as marre des audits de 80 pages qui finissent dans un Drive. Tu veux quelqu’un qui priorise, qui teste, qui assume des choix.
Speaks dataComprend la donnée
BigQuery, GSC, server logs, server-side tracking, scraping. Not to look smart. To actually know where you lose money and where you can grow fast.BigQuery, GSC, logs, server-side tracking, scraping. Pas pour faire le malin, pour vraiment savoir où on perd et où on peut grossir vite.
Says no when neededTe dit non quand il faut
I’d rather lose a client than ship work I don’t believe in. You’ll hear more reasoned “no’s” than cautious “yes’s”.Je préfère perdre un client que livrer un truc auquel je ne crois pas. Tu auras des “non” argumentés plus souvent que des “oui prudents”.
In SEO, the loudest voices aren’t the ones doing the work.Dans le SEO, les voix les plus fortes ne sont pas celles qui pratiquent.
And this founder isn’t an outlier. Et ce founder n’est pas un cas isolé. Here’s the cycle that traps most businesses :Voici le cycle qui piège la plupart des entreprises :
Loudest = least practice
Les plus visibles ne pratiquent pas
They write the playbooks anyway
Mais ils écrivent les playbooks
Working SEOs apply them
Les vrais SEO les suivent
Clients pay for outdated work
Les clients paient pour du travail périmé
Most SEOs are naive impostors.
La plupart des SEO sont des imposteurs naïfs.
John Mueller · Google Search Advocate
I rarely agree with Google PR. On this verdict, I sadly do. The craft has gotten harder. The advice industry hasn’t kept up. That’s the gap I work in. Je suis rarement d’accord avec la com de Google. Sur ce constat, malheureusement, oui. Le métier est devenu plus dur. L’industrie du conseil n’a pas suivi. C’est dans cet écart que je travaille.
And SEO audits? Same problem.Et les audits SEO ? Même problème.
147 slides. €4,500. Untouched for 8 months. A useful audit should fit on a page and trigger 3 decisions in the next 30 days.147 slides. 4 500 €. Intouchés pendant 8 mois. Un audit utile devrait tenir sur une page et déclencher 3 décisions dans les 30 prochains jours.
Your SEO Audit Is Worthless (And Your Consultant Knows It)Your SEO Audit Is Worthless (And Your Consultant Knows It)
Read my full takeLire ma vision complète Opens in a new tab. You won’t lose this page. S’ouvre dans un nouvel onglet. Tu ne perds pas cette page.I took over the SEO. 3 weeks later, the curve broke.J’ai repris le SEO. 3 semaines plus tard, la courbe a basculé.
Same founder. Six months of “SEO takes time” replaced by measurable growth.Même entrepreneur. Six mois de “le SEO prend du temps” remplacés par de la croissance mesurable.
- Duplicated product pages
- Fiches produits dupliquées
- Empty categories
- Catégories vides
- Broken crawl & pagination
- Crawl & pagination cassés
- Agency’s plan: blog posts
- Plan de l’agence : articles de blog
- Unique automated product content
- Contenu produit unique automatisé
- Real content on category pages
- Vrai contenu sur les pages catégories
- Tech fixes : crawl, pagination, canonical
- Fix tech : crawl, pagination, canonical
- Editorial backlinks
- Backlinks éditoriaux
And on AI search? Same approach, less noise.Et sur l’AI search ? Même approche, moins de bruit.
The space moves fast and many vendors overpromise. Here’s where I actually focus, and what I treat as noise.Le sujet bouge vite et beaucoup de prestataires sur-vendent. Voici où je travaille vraiment, et ce que je considère comme du bruit.
⚠️Mostly noiseSurtout du bruit
- The llms.txt file sold as a magic spell
- Le fichier llms.txt vendu comme une formule magique
- “AI-optimised” magic buttons in your articles
- Boutons “optimisé IA” magiques sous tes articles
- Tools that “measure your ChatGPT visibility” by running 50 prompts
- Outils qui mesurent ta “visibilité ChatGPT” en lançant 50 prompts
- “SEO = GEO” sold as a comforting lie
- “SEO = GEO” vendu comme un mensonge rassurant
🔬Where I focusLà où je travaille
- Weekly research watch · 5-6 papers per week on LLM announcements
- Veille hebdo · 5-6 papiers de recherche par semaine sur les LLM
- Reading patents from Google, OpenAI, Anthropic
- Lecture de brevets Google, OpenAI, Anthropic
- Hands-on testing on real chatbots, real prompts, real environments
- Test pratique sur les vrais chatbots, vrais prompts, vrais environnements
- Server logs > prompt-spamming tools. Always.
- Les logs serveur > les outils de spam de prompts. Toujours.
My GEO process (if I ever did one)
My GEO process (if I ever did one)
Because SEO is measured. Not believed.Parce que le SEO se mesure. Il ne se croit pas.
And here’s why I read so much. Et voilà pourquoi je lis autant. 5-6 research papers. 2-3 patents. Every week. I refuse to recommend anything I haven’t seen work, in the data or in someone’s logs. Three examples I’ve shared publicly.5-6 papiers de recherche. 2-3 brevets. Chaque semaine. Je refuse de recommander quoi que ce soit que je n’ai pas vu marcher, dans la data ou dans les logs de quelqu’un. Trois exemples que j’ai partagés publiquement.
I read the latest scientific study on Google’s AI Overviews so you don’t have to
J’ai lu la dernière étude scientifique sur les AI Overviews à ta place
Read on the blogLire sur le blog
Hiding Keywords to Rank Higher: what a Google patent reveals about keyword prominence
Cacher des mots-clés pour mieux ranker : ce qu’un brevet Google révèle sur la prominence
Read on the blogLire sur le blog
308 people were watched while shopping online. Here is what actually changed their mind.
308 personnes observées en train d’acheter en ligne. Voilà ce qui les a fait basculer.
Read on the blogLire sur le blogOK, enough about me. Which profile are you closest to?OK, assez parlé de moi. À quel profil tu ressembles ?
I’m not hunting clients. I’m hunting fun partnerships.Je ne chasse pas des clients. Je cherche des partenariats fun.
A small reframe before we go on. Petit recadrage avant de continuer. I’m here because I’m a fan of the craft, not because I’m chasing revenue.Je suis là parce que je suis passionné par le métier, pas parce que je chasse du chiffre.
If I take you on, it’s because working with you sounds like a good time. Not because the slot needs filling.Si je te prends, c’est parce que bosser avec toi me fait kiffer. Pas parce que j’ai un slot à remplir.
The companies I refuse to work with.Les entreprises avec lesquelles je refuse de travailler.
And here are the lines I won’t cross. Et voici les limites que je ne franchis pas. Not snobbery. Just values. I know I won’t deliver if I disagree fundamentally with what the money is doing in the world. So I’d rather say it now.Pas par snobisme. Par valeurs. Je sais que je ne livrerai pas si je suis en désaccord profond avec ce que l’argent fait dans le monde. Autant le dire tout de suite.
Driver mode, or coach mode. You pick.Mode pilote, ou mode coach. À toi de choisir.
If we’re a fit, here’s how we’d work. Si on est faits pour bosser, voici comment. Two setups. The first one almost always wins on results. The second wins if keeping control matters more to you than speed.Deux setups. Le premier gagne presque toujours sur les résultats. Le second gagne si garder le contrôle compte plus pour toi que la vitesse.
Driver mode
Mode pilote
You hand me the keys. I drive.
Tu me donnes les clés du camion. Je conduis.
You’re a founder or operator. You want visibility on Google. You don’t have time. You hand me access, I run experiments, I send a short report every now and then, and we keep moving. No babysitting, no decks to validate every Tuesday.
Tu es entrepreneur ou opérationnel. Tu veux de la visibilité sur Google. Tu n’as pas le temps. Tu me donnes les accès, je lance les tests, je t’envoie un point régulier, on avance. Pas de babysitting, pas de slide à valider chaque mardi.
- Most results, fastest
- Plus de résultats, plus vite
- Periodic written report
- Point écrit régulier
- Video calls when needed
- Visio quand nécessaire
- You stay out of daily ops
- Tu restes hors du quotidien
Coach mode
Mode coach
You stay in control. I bring the diagnosis and the playbook.
Tu gardes le contrôle. J’apporte le diagnostic et le playbook.
You want to keep the hands on the wheel. I run the analysis, I write the recommendations, I explain the why. You (or your team) implement. It’s also fine, but it takes longer because I have to explain, and you might be less comfortable than I am to ship the moves.
Tu veux garder les mains sur le volant. Je fais les analyses, j’écris les recos, j’explique le pourquoi. Toi (ou ton équipe) vous implémentez. C’est OK aussi, mais c’est plus long, parce qu’il faut que j’explique, et tu seras peut-être moins à l’aise que moi pour mettre en place.
- You stay in full control
- Tu gardes le contrôle
- Strong team upskilling
- Montée en compétence
- Slower to impact
- Plus lent à l’impact
- Depends on your bandwidth
- Selon ta bande passante
Whichever mode, I roll up my sleeves and show you how.Quel que soit le mode, je mets les mains dans le cambouis et je te montre comment.
Whichever mode you pick. Quel que soit le mode choisi. Driver or coach, doesn’t matter. The playbook, the tools, the prompts, the right LLM for the right task, the automations. I give it all.Mode pilote ou coach, peu importe. Les process, les outils, les prompts, le bon LLM pour la bonne tâche, les automatisations. Je te file tout.
We win together. Or we fail together.On gagne ensemble. Ou on échoue ensemble.
No “here’s my report, now sort it out.”Pas de “voilà mes recos, maintenant débrouille-toi”.
I will never promise you results.Je ne te promettrai jamais de résultats.
One last thing before we talk. Une dernière chose avant qu’on parle. It’s impossible. Anyone who does is more salesperson than SEO expert.C’est impossible. Tous ceux qui le font sont plus des commerciaux que des experts SEO.
What I do promise:Ce que je promets :
Want a numbers guarantee? Find another consultant. No bad blood.Tu veux une garantie chiffrée ? Vois un autre consultant. Sans rancune.
If you’ve been nodding, let’s talk.Si tu hoches la tête, on se parle.
Drop a line. I reply personally within the week. Worst case, you’ll learn something along the way.Écris-moi. Je te réponds personnellement dans la semaine. Au pire, tu auras appris des trucs en route.
- 5 days max5 jours max
- EN or FREN ou FR
- No funnelAucun funnel
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